書籍介紹
目錄
本書特色
- 系統完整
＊參考國內外著作，架構消費者行為模式，以個人因素、環境因素、消費者決策因素為三大主軸進行內容編排，系統結構分明，易於讀者學習。
- 本土內容
＊參酌國人消費心理，剖析現今消費行為，內容豐富、清晰易懂，是初學者進入消費領域的寶貴教材。
- 理論與實務並重
＊內容兼具學術性與實踐性，對於抽象理論之解釋力求清晰，並輔以實例說明，為老師教學或研究消費者心理時重要參考依據。
目 錄
第一章 消費者心理學概述
第二章 市場區隔與產品定位以及行銷組合
第三章 消費者的學習與知覺以及記憶
第四章 消費者人格與動機
第五章 消費者態度的形成與改變
第六章 文化對消費者的影響
第七章 次文化對消費者行為的影響
第八章 大眾文化對消費者行的影響
第九章 參照團體對消費者行為的影響
第十章 家庭決策對消費者行為的影響
第十一章 消費者購買前決策過程
第十二章 消費者購買時決策過程
第十三章 消費者購買後決策過程
第十四章 消費者決策類型
第一章 消費者心理學概述
第二章 市場區隔與產品定位以及行銷組合
第三章 消費者的學習與知覺以及記憶
第四章 消費者人格與動機
第五章 消費者態度的形成與改變
第六章 文化對消費者的影響
第七章 次文化對消費者行為的影響
第八章 大眾文化對消費者行的影響
第九章 參照團體對消費者行為的影響
第十章 家庭決策對消費者行為的影響
第十一章 消費者購買前決策過程
第十二章 消費者購買時決策過程
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