行銷管理:不可不學的14堂關鍵行銷課 Iacobucci (授權經銷版)
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510
- 一般書籍
- ISBN:9789865632854
- 作者:卓建道 編譯;陳智凱、邱詠婷 編審 / Dawn Iacobucci 著
- 版次:1
- 年份:2017
- 出版商:東華書局
- 頁數/規格:202頁/平裝雙色
書籍介紹
目錄
本書簡介
本書結構主要分為:行銷概論、產品定位、價格、通路與推廣之產品定位、消費者觀點及行銷目標,五大部分。作者利用大量圖表及例子生動地闡述行銷管理概念,且每章章末附有實務個案討論,利用有趣的台灣產業行銷案例將觀念與實務結合,鼓勵讀者活用行銷管理的知識。內容淺顯易懂,文筆簡潔有力,是行銷管理不可或缺的入門書。
提供電子書一年閱讀期限 (序號在書本封底)
PC及載具觀看步驟:
本書結構主要分為:行銷概論、產品定位、價格、通路與推廣之產品定位、消費者觀點及行銷目標,五大部分。作者利用大量圖表及例子生動地闡述行銷管理概念,且每章章末附有實務個案討論,利用有趣的台灣產業行銷案例將觀念與實務結合,鼓勵讀者活用行銷管理的知識。內容淺顯易懂,文筆簡潔有力,是行銷管理不可或缺的入門書。
提供電子書一年閱讀期限 (序號在書本封底)
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- 本組序號閱讀期限:自開卡日起一年內。
- 本組序號提供兩次 (不分載具) 之下載機會。
- 本組序號有效期限至民國 110/05/31。
目 錄
PART I 行銷概論
chapter 1 行銷管理的重要性
chapter 2 消費者行為
chapter 3 市場區隔
chapter 4 目標市場
chapter 5 產品定位
PART II 產品定位
chapter 6 產品定義
chapter 7 品牌定位
chapter 8 新產品定位
PART III 價格、通路與推廣之產品定位
chapter 9 定價
chapter 10 通路配銷定位
chapter 11 整合行銷溝通——廣告訊息
chapter 12 整合行銷溝通——媒體選擇
chapter 13 社交媒體
PART VI 產品定位──消費者觀點
chapter 14 顧客關係
chapter 15 行銷研究工具
PART V 行銷目標
chapter 16 行銷策略
chapter 17 行銷規劃
PART I 行銷概論
chapter 1 行銷管理的重要性
chapter 2 消費者行為
chapter 3 市場區隔
chapter 4 目標市場
chapter 5 產品定位
PART II 產品定位
chapter 6 產品定義
chapter 7 品牌定位
chapter 8 新產品定位
PART III 價格、通路與推廣之產品定位
chapter 9 定價
chapter 10 通路配銷定位
chapter 11 整合行銷溝通——廣告訊息
chapter 12 整合行銷溝通——媒體選擇
chapter 13 社交媒體
PART VI 產品定位──消費者觀點
chapter 14 顧客關係
chapter 15 行銷研究工具
PART V 行銷目標
chapter 16 行銷策略
chapter 17 行銷規劃

